George Bernard Shaw, ese prolífico escritor irlandés, alguna vez sentenció que “el secreto del éxito está en ofender a la mayor cantidad de gente posible”. Los creativos a lo largo de los años se han aferrado en muchas oportunidades a esta frase y a este modo de pensar para lograr sus objetivos y la publicidad gráfica ha sabido ser uno de los mejores conductores de esta idea.
Claro que no siempre habrá que tomar las palabras de Shaw al pie de la letra y habrá que saber diferenciar entre impacto seguro y dudoso buen gusto.

Como para graficar de una manera más clara lo que les digo estará bueno darle una rápida mirada a dos piezas gráficas que relacionan autos y mujeres (lo que más nos gusta…) de una manera bastante particular y que casi con seguridad llegará a levantar polvareda.
En ambos casos las publicidades están destinadas a la venta de autos de ocasión y tienen un target definitivamente de público masculino como se imaginarán y nada tienen que ver con lo que alguna vez supimos ver en los medios.

La primera de esas publicidades es de Colombia, fue publicada en Bogotá allá por el año 2.006 por la división de autos de ocasión de Renault y muestra a una delicada mujer vestida únicamente con ropa interior, finamente recostada sobre un diván. El tema no tendría mayor relevancia de no ser por el texto y la idea a la que apunta. “Paula Hernández. 40 años. Dos veces divorciada” reza la frase que acompaña la imagen y entonces sobran los comentarios. El buen gusto (o pésimo según se quiera) de esta publicidad lo dejo a su buen entender, aunque creo convendrán conmigo que de buen gusto, poco y nada…

Y si lo de Renault en Colombia ha sorprendido (y escandalizado…) ni les cuento lo de BMW en Grecia. Vean…

En este caso no vamos a ponernos a discutir si la imagen es bella o no. El gusto estético fue cuidado y mucho. Desde ese aspecto, nada para criticar… pero a la hora de recibir el mensaje… ahí la cosa cambia notablemente.
La sensual rubia que nos mira con cariño nos dice “You know you´re not the first…” (Tú sabes que no eres el primero…) y entonces lo que aparentaba ser la entrada por las puertas del cielo termina siendo una salida apurada por la puerta trasera del infierno…
Se trata de un anuncio de BMW Premium Selection (ocasión también) publicada en Grecia que, si bien no nos va a cambiar la vida y no nos va a hacer caer los anillos, no es precisamente como para recomendarla. Después de todo autos se pueden vender de muchas maneras… y a la mujer se la debe tratar definitivamente de otra, que no es ésta…